綠茶是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的核心品類，是中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的茶類，產(chǎn)區(qū)分布廣，產(chǎn)量占全國(guó)茶葉產(chǎn)量的50%以上，在茶葉市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)綠茶的品牌建設(shè)和價(jià)值提升始終牽動(dòng)著世界茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，提升綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值、加速茶品牌建設(shè)將是茶企打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎。

2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告

6月27日，第五屆世界綠茶大會(huì)在深圳會(huì)展中心（福田）隆重舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合華巨臣三茶創(chuàng)新研究院，針對(duì)“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”公益研究課題中獲得有效評(píng)估的92個(gè)綠茶類區(qū)域公用品牌，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與分析，并發(fā)布《2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。

據(jù)《2025中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》可知，獲得有效評(píng)估的135個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，產(chǎn)品為綠茶或以綠茶為主的品牌共計(jì)87個(gè)，另有5個(gè)品牌形成了“一綠一紅”的產(chǎn)品格局。

浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)副主任魏春麗在第五屆綠茶大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》

本報(bào)告以品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌強(qiáng)度等方面分析我國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌的價(jià)值呈現(xiàn)，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)綠茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析了中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)象與問題，并對(duì)中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌的未來(lái)發(fā)展建議。

1.數(shù)據(jù)分析

2.現(xiàn)象與問題

3.未來(lái)建議

2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估不僅反映了頭部綠茶品牌的領(lǐng)先地位，也凸顯新興品牌的增長(zhǎng)潛力。在綠茶企業(yè)數(shù)量多、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，該評(píng)估為企業(yè)提供差異化定位參考，推動(dòng)資源向高價(jià)值品牌集中，同時(shí)激勵(lì)中小品牌通過品質(zhì)提升、科技賦能突破市場(chǎng)壁壘，為消費(fèi)者建立對(duì)各個(gè)綠茶區(qū)域公用品牌的認(rèn)知。加大品牌傳播、促進(jìn)品牌價(jià)值提升直接關(guān)聯(lián)茶農(nóng)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)，對(duì)助力鄉(xiāng)村振興和茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值TOP20授牌儀式

附：2025中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果

（單位：億元）

上文部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自：微信公眾號(hào)“深圳茶博會(huì)”

來(lái)源：胡曉云 魏春麗等 農(nóng)業(yè)品牌研究院