2022年7月7日上午，由中國茶葉學(xué)會、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會、恩施州人民政府聯(lián)合主辦的2021中國茶業(yè)科技年會在湖北恩施隆重開幕!

7月7日下午，2021中國茶業(yè)科技年會茶葉經(jīng)濟與文化分會場暨第十一屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研討會順利舉行。茶葉經(jīng)濟與文化分會場以“數(shù)字與文化賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，設(shè)有專題報告、成果發(fā)布、案例分享、圓桌對話四大環(huán)節(jié)。

經(jīng)濟分會場

“專題報告”和“成果發(fā)布”由中國茶葉學(xué)會副理事長蔡軍主持。

#1 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和目標(biāo)》

國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院呂本富教授分享了《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和目標(biāo)》，報告講述了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的12種路徑和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，為企業(yè)如何通過數(shù)字化技術(shù)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路和建議。

#2《區(qū)域特產(chǎn)如何借短視頻直播打造品牌認知度》

全國脫貧攻堅先進個人、“網(wǎng)紅縣長”陳燦平博士通過分享“網(wǎng)紅縣長”打造經(jīng)驗與心得，教授茶人如何在新時期利用短視頻和直播提升品牌認知度。

#3《中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)報告(2022)》發(fā)布

“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟崗位科學(xué)家、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所姜愛芹研究員發(fā)布了《中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)報告(2022)》，中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)是產(chǎn)業(yè)運行“晴雨表”，指數(shù)數(shù)據(jù)來自全國16個茶葉主產(chǎn)省的118個主產(chǎn)縣和19個產(chǎn)地批發(fā)市場，共514個固定觀測點。本期報告顯示，2022年樣本區(qū)春茶茶青同比價格指數(shù)為100.2，同比交易量指數(shù)為94.6;2022年1-5月，干毛茶產(chǎn)地批發(fā)同比價格指數(shù)為106.0，同比交易量指數(shù)為86.9。

#4《數(shù)字化背景下的茶葉消費與購買行為影響研究報告》

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所陳富橋副研究員發(fā)布了《數(shù)字化背景下的茶葉消費與購買行為影響研究報告》，該報告基于北京、上海、深圳、杭州、西安、鄭州6大城市5220份消費者調(diào)研數(shù)據(jù)得出。數(shù)據(jù)結(jié)果表明，數(shù)字化對消費者行為的影響逐日加深，購買渠道本身日益數(shù)字化，線上線下融合是主流趨勢。茶行業(yè)要深刻認識和理解數(shù)字化及其對產(chǎn)業(yè)的影響，茶企應(yīng)加快基于數(shù)字化的流通渠道布局和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時充分利用數(shù)字化媒體與消費者有效溝通。

“案例分享”和“圓桌對話”由中國茶葉學(xué)會常務(wù)理事姜愛芹主持。

#5《江西婺源：茶旅整合助力全域旅游》

中共婺源縣委副書記占建芳從婺源縣自然資源、人文歷史兩個角度介紹了當(dāng)?shù)赝ㄟ^開發(fā)利用茶葉資源、挖掘弘揚茶文化、提煉展示茶元素等促進茶產(chǎn)業(yè)文旅結(jié)合，指出應(yīng)以茶為媒帶動旅游、通過茶旅融合助力全域旅游。

#6 后疫情時代茶葉營銷探討

湖北金果茶業(yè)股份有限公司董事長蘇方俊

福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳

上海天壇生物科技有限公司董事長黃政

利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司董事長卓萬凱

湖北宜紅茶業(yè)有限公司總經(jīng)理羅華

“圓桌對話”環(huán)節(jié)主要探討“后疫情時代的茶葉營銷”，5位企業(yè)負責(zé)人分別結(jié)合自身企業(yè)情況，分享了后疫情時代茶葉企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級、打造品牌力、線上線下融合發(fā)展和開拓國際市場，供不同類型茶葉企業(yè)營銷決策參考。

本次茶葉經(jīng)濟與文化分會場暨第十一屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研討會線上線下同步開展，共同尋求后疫情時代數(shù)字和文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

來源：中國茶葉學(xué)會

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