這非常值得思考——

茶飲料，是否將是未來茶業(yè)發(fā)展的主流方向？

      小米日前順利完成“平仄”原味茶飲料的眾籌。新入局者不只“小米”。短短一個月里，有將近十款茶飲涌入市場，搶盡風頭。

      為什么看好茶飲料？      中國工程院院士陳宗懋告訴記者，中國茶飲料的發(fā)展，利用6%的茶葉原料，創(chuàng)造了40%的茶葉產(chǎn)值。

健康  茶飲料火爆的“密鑰”

茶飲料符合了現(xiàn)代生活方式的要求。

目前，生產(chǎn)茶飲料的國家主要有日本、美國、英國、印度尼西亞等。其中，日本是茶飲料的最大生產(chǎn)國。

茶飲料為什么在日本賣得好？答案只有兩個字——糖分。嚴格控制糖分攝取——這幾乎是普通日本民眾的健康守則之一。

日本市場上幾乎所有的飲料都在抑制糖的含量，這一守則在茶類飲料上更是得到徹底貫徹。

一個來自日本全國清涼飲料工業(yè)會的數(shù)據(jù)顯示：

2015年，日本茶類飲料總產(chǎn)量約為55億升，這個數(shù)值超過了單品冠軍——碳酸飲料的消費量。

往事  中國茶飲料成長史

狹義的茶飲料，是指以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料。

它具有茶葉的獨特風味，含有天然茶多酚、咖啡堿等茶葉有效成分，兼有營養(yǎng)、保健功效，是清涼解渴的多功能飲料。

茶飲料最早的研制開發(fā)，始于1950年美國的速溶茶；20世紀60年代出現(xiàn)了工業(yè)規(guī)模的冰茶制造業(yè)；80年代初，日本首先開發(fā)生產(chǎn)罐裝茶水飲料。

我國在20世紀70年代末開始研制茶飲料；到了上世紀80年代，大陸一些嗅覺敏銳的南方城市，開始小范圍地嘗試生產(chǎn)茶飲料。

但真正一鳴驚人的，是來自北方的“旭日升”。

1993年， 這款河北省一個縣城的冰茶飲料品牌異軍突起，以3000萬元起家，短短5年時間，成為銷售額達30億元的飲料巨頭。

隨著1997年“康師傅”冰紅茶上市，再后來綠茶、花茶飲料相攜而來，“統(tǒng)一”、“娃哈哈”、“雀巢”等國內(nèi)外知名品牌茶飲料紛紛加入。

在一群圍追堵截中， “旭日升”曾經(jīng)熱銷一時的藍色金屬瓶才逐漸不見。

“以現(xiàn)在的眼光去看待，就中國茶飲料市場的開拓這一點，旭日升功不可沒。”中國飲料工業(yè)協(xié)會技術(shù)工作委員會常務(wù)委員、安徽農(nóng)業(yè)大學教授岳鵬翔曾經(jīng)表示。

未來  產(chǎn)品功能細分是機遇

陳宗懋認為，我國茶飲料功能化水平還不夠。

在日本，茶飲料有細分的消費人群，針對肥胖人群、小孩、和尚、婦女、老年人等不同人群，開發(fā)有上百種不同茶飲料。

而且日本人對茶類飲料的偏好顯而易見，他們有非常細致的分類。

需求最大的是綠茶飲料，其他依次是紅茶、混合茶（薏仁、大麥等多種素材混合，以健康為訴求的茶飲料）、烏龍茶、麥茶飲料。

功能逐漸細分，是茶飲料發(fā)展的趨勢之一。

第二個值得關(guān)注的點是，消費升級時代，“95 后”、“00后”消費群體崛起，他們對價格敏感度不斷降低。

近兩年推出的茶飲料新品農(nóng)夫山泉茶π、統(tǒng)一小茗同學等都躍上了5元價格帶。

發(fā)力茶飲料市場，未來可期。

原載《茶博覽》，版權(quán)原作者所有