原文標題：“包裝”能治百??？

　　作者：格致堂 來源：云南格致堂

　　普洱茶是一種古老的存在，吉普號是一個年輕的團隊。

　　在面對傳統(tǒng)和現(xiàn)代的斷層及被概念炒作層層包裹的普洱茶迷霧，如何理性的解讀普洱茶的自然客觀價值，又如何從古老的人文積淀中傳承普洱茶文化審美的核心內涵？

　　格致堂和吉普號的探索之旅開始于2017年，目前已進行到第5年。5年時間，品牌在逐漸成長，產品包裝也在逐年積累其獨有識別。

　　面對市場的千變萬化，格致堂不相信有“包”治百病的仙丹，在商業(yè)審美的流行浪潮中，你要么隨波逐流，要么建立根本以不變應萬變。

　　格致堂在多年探索中發(fā)現(xiàn)，包裝的目的是為了溝通，而這套溝通系統(tǒng)剛好完整對應了語言學體系。

　　語言學家認為，語言是一套符號系統(tǒng)，一種語言的生成包含：識別——語音、語義——語法——語言——內在生成語法五個階段。只有經歷這五個階段，才算對一門語言有熟練掌握，真正說出我心所想。回顧一下我們自身學說一門語言的歷程，正是從牙牙學語到說會詞匯，通過語法將詞匯連接成句子，最終出口成章，形成具有自身獨特辨識度的語言。

　　在包裝中，同樣也遵循類似邏輯：識別要素——產品詞匯——產品語言——產品語境——品牌語境。因此，包裝不是一蹴而就的大招，而需要在積累中逐漸形成自身品牌語境，傳遞品牌內核。

　　“理性”，一直以來是吉普號團隊基因的核心組成部分，從以下案例展示，可以看到產品設計語言在隨著品牌成長，不斷在理性基礎上進行著演繹。

　　2017年【原點】

　　包裝要告訴客戶什么？

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　　Origin

　　創(chuàng)始人小黑產生為熟茶進行3、5、7系分級想法，對熟茶進行可量化的標準化區(qū)分。彼時行業(yè)中各類概念橫生，以數(shù)字為中心元素讓客戶能輕松識別產品價格和價值的對應關系的包裝清晰彰顯吉普號理性做茶的態(tài)度。

　　2018年【發(fā)展】

　　識別要素到產品詞匯

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　　Developing

　　隨著生茶分級體系的加入，數(shù)字分級體系得到完善：生茶2、4、6；熟茶3、5、7、9。

　　2019年【生長】

　　產品語言到產品語境

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　　Growing

　　隨著數(shù)字分級體系逐漸深入推動，吉普號的消費者積累了一定認知具備了溝通基礎，產品語言建立，溝通語境產生。

　　2020年【風格】

　　產品語境到品牌語境

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　　Style

　　分級體系已經有了良好積淀，從符號到信息再到語言，產品語言的特點到視覺調性，對品牌特有視覺識別開始進行風格化塑造。

　　隨著餅茶體系逐步完善，吉普號還陸續(xù)衍生出了龍珠、磚茶等適應不同飲用場景的熟茶產品。

　　哪怕“好”的包裝會說話，但“好”的包裝不能治百病。

　　營銷的起點和終點都是產品，

　　而包裝只是產品營銷這個系統(tǒng)中的一個組成部分。